B站新设知识区，抢谁的钱

“B站学习网站实锤了”。

6月5日，B站正式上线了“知识区”，由科技区整合升级而来，下设科学科普、社科人文、野生手艺协会、财经、校园学习、职业职场6个二级分区。

在官宣视频下方的谈论池中，B站用户反映热烈：“见证历史”、“早就是学习应用了” 、“B站大学实锤了”等留言都收获了不少点赞。

无独有偶，就在上个月，百度也宣布加码泛知识直播。事实上，盯上泛知识内容的平台另有许多，前有知乎、百度，后有抖音、快手。B站此时上线知识分区事实打的什么如意算盘？小破站又能如愿以偿吗？

“破圈”平衡术？

回首过往，实在B站很早之前就有泛知识板块，好比2012年就设立的科技区。2019年上半年以来，学习等泛知识类视频最先在B站受到大量关注。昔时5月，“二次元的中科院物理所”成为最受迎接的学习类明星UP主。今后，“巫师财经” 、半佛仙人、罗翔等UP主连续推高了知识类视频在B站的热度。

知识区的开放，是B站重视并加码泛知识内容的最新一步。

对于B站来说，为泛知识开拓一个专门的分区，首先是因为平台上越来越多的人在旁观和创作这类内容。官方宣布的数据显示，2019年，B站学习类UP主数目同比增进151%，学习类视频播放量同比增进274%，整年泛知识视频的旁观用户数突破了5000万。

其次，差别年龄段、差别地域的用户都有获取知识技术的需求，泛知识类视频自己更跨圈层，对新用户来说，融入门槛相对较低。

最近一段时间，“破圈”一直都是B站的焦点话题，小破站正在变得越来越大早就已经不是什么隐秘了。然而，在B站用户规模连续扩大的过程中，外界一直忧郁平台上的社区空气被稀释甚至被损坏，进而导致原住民流失，形成恶性循环。

现在看来，内容分区在一定水平上可以缓解这一问题。2009年刚成立时，B站只有动画、游戏、音乐、娱乐四个分区，之后陆续增添或分拆了科技、鬼畜、生涯、国创、资讯等，现在B站的一级分区已经达到了15个。

每个内容分区就像是一个蓄水池，来B站冲浪，用户可以自行选择在哪个或者哪几个池子作为主阵地。这样一来，每个蓄水池都能吸引到该内容类型的兴趣爱好者，从而形成特定的空气。

只管每个蓄水池之间也有流动，但总体来看，不会造成大量用户涌进来看二次元，以至于损害原有社区空气的情形。相反，新涌入的用户能找到自己感兴趣的内容，在辅助用户留存的同时还能提高分区内部的活跃度。

此外，用户越来越多之后，差别蓄水池（分区）之间有“制止”的流动，反而可以辅助整体社区形成更良性的循环。

社区要想生长一定要有“人气”，而若何让这些“人气”协调相处，则是B站需要掌握的平衡术。只管现在来看，内容分区简直有所作用，但B站依然需要小心谨慎的运营。

数据来自公然资料，36氪制图（下同）

人人都在争，B站靠什么？

不外B站加码泛知识的路上，也有两个强敌——抖音和快手。36氪不完全梳理了三家在这一领域的详细结构动作，从时间和投入的资源来看，2019年以来，三家都针对泛知识视频创作推出了多轮补助和流量激励政策，而且短视频和直播两种形式均有结构。

数据来自抖音官方，36氪制图

数据来自快手官方，36氪制图

数据来自B站官方及公然资料，36氪制图

与B站相比，抖音和快手的最大优势是流量。从需求端看，抖音日活用户数跨越了4亿，快手则跨越3亿，而B站今年一季度的日活用户数仅为5100万。用户规模上的落伍会在一定水平上影响到泛知识内容类型的播放量及创作者规模。

即便如此，对于已往一年泛知识内容兴起这一征象，获得外界最多讨论的平台照样B站。B站在内容领域的一向优势是社区空气粘稠，由此形成了很高的用户粘性和活跃度。而B站更多内容社区的乐成确立，依赖的是其区别于抖音和快手的内容分发机制。

抖音主打 “推荐页”，通过“初始流量池运营”、“重新挖掘内容库”等方式集中分发内容，因此用户和内容创作者之间的“关注”关系被弱化，社区空气也较弱。快手则主打“关注页”，快手首页中的“关注”、“发现”和“同城”三个频道，分发比例约为2：2：1，兼顾粉丝关系、机械算法和地域关系，这一方面会保证平台流量不被头部创作者垄断，另一方面会形成强关注的内容社区。

对比抖音快手，B站基于粉丝关系和用户兴趣举行分发，现在B站平台上的用户浏览量约70%来自推荐，30%来自用户自动搜索（国盛证券数据）。

B站保留用户自动搜索这一分发参考指标，能更好地指导具备差别兴趣的用户去到差别的内容池中。另外，B站基于粉丝关系的内容推荐方式，也能保证用户对社区的粘性和活跃度。

整体来看，B站的这套分发逻辑能让用户能很快找到适合自己的圈子，并确立更强的归属感，从而留在B站的平台内。

B站正在用户破圈的路上狂奔，现阶段的一些行动能带来多大效果，有待时间的磨练。

• 联系人：Animai°情兽