《星战》系列国内遇冷，网络文学能否打破一墙之隔的IP温差？

一直以来，狂扫好莱坞的神级IP《星球大战》（以下简称“星战“）之于海内市场，有着“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的尴尬处境，近3年来海内上映的4部《星战》系列影戏，票房最高的是《星战7：原力醒悟》到达8.10亿，而其全球票房跨越20亿美元。墙内墙外，差距显著。

而若何打破这一墙之隔的IP温差，完成《星战》文化的海内下沉，是迪士尼与卢卡斯影业一直以来思索的问题。现在他们在试图做出解答，在海内追求到的第一个“外助”，是海内网文巨头阅文团体。

10月16日，阅文团体与迪士尼中国团结宣布，双方迁就迪士尼公司旗下“星球大战”IP品牌开启内容互助。互助的方式主要有两个：第一，40本《星战》小说中文电子书将在阅文团体旗下QQ阅读、起点念书等阅读平台上架，现在已经开启了为期7天的限免阅读流动。

第二，阅文团体将与迪士尼中国及卢卡斯影业配合缔造一个《星战》中文故事，载入《星战》系列正史。故事将由海内网文大神作家“国王陛下”执笔。

显然，在连续影戏输出但收效不佳的情形下，迪士尼与卢卡斯选择以网文市场作为《星战》IP的第二支点。现在来看这场互助是一个双赢局势，互助宣布后第二天（10月17日），港股市场上阅文团体最高涨幅逾10%，触及31.2港元高位。停止昨日收盘，涨幅收窄至4.69%，报收30.15港元，市值报306亿港元。

而迪士尼与卢卡斯而言，《星战》系列这个史诗级的科幻文化IP在海内终于有了更稳固与恒久的流传温床，文字不如视听语言具有直接打击与沉醉感，然则文字的触杀青本、下沉方式与预留的想象空间更具优势。对于《星战》IP而言，扩大认知度已经不是第一需求，最大的需求是提供土壤让IP在海内完成深度发酵。

更让人期待的是，阅文团体这次与《星球大战》完成互助，以后迪士尼的其他IP互助，或许另有更多的可能。

《星战》系列为何总在海内市场遇冷？

不可否认的是，近几年迪士尼与卢卡斯影业才终于把海内影戏市场划分到《星战》IP的盈利局限里。

从1977年最先，《星战》系列影戏正传（《星战4/5/6》、2015年后重启的《星战7/8/9》）、前传（《星战1/2/3》）、外传（《游戏索罗》《侠道一号》）一共有11部影戏（包罗了2019年尚未上映的《星战9》），这11部影戏横跨42年，即代表着好莱坞20世纪70年代以来的科幻神话，又代表着一种全球性的民众盛行文化甚至精神信仰。IP自己从影戏衍生之漫画、动画、电视剧、游戏、线下周边、衍生品等，2019年星战系列的周边产物以及票房等衍生品收入合计已经到达650亿美元。

而这个全球性的文化巨物，在迪士尼收购卢卡斯以前，仅在海内上映了三部前传（2005年《星战3:西斯的复仇》、2002年《星战2:克隆人的进攻》、1999年《星战1:幽灵的威胁》）。这三部影戏对那时的影戏市场与观众造成了什么影响已经不可考。

然则可以推测的是，由于海内影戏市场生长速度与外洋文化的隔膜等因素，海内大部门观众错过了《星战》系列绚烂的70年代到90年代，也没有感知到《星战》背后的历史意义与精神文化。而无共情绪的IP即便名声再大，也难以激起观众情绪共识。

除了一部门焦点死忠粉，《星战》系列对于海内通俗观众而言是一部通俗的好莱坞科幻影戏。甚至于部门不领会的观众瞥见影戏里象征意义极强的光剑，绝地武士们说出的“May the force be with you”，还会在心里轻轻吐槽一声“中二病”。

2015年迪士尼与卢卡斯影业宣布《星战》系列回归后，这个历史性的IP系列以险些一年一部的频率泛起在海内市场，但这时已经看惯好莱坞大片、快速养成影戏特效审美的海内观众已经无法从影戏天下观构架、科幻手艺、党派对立等方面感受到《星战》系列的震撼。海内市场上《星战》系列一部门是死忠粉们的情怀消费与朝圣，一部门是IP大片吸引的路人粉，但从未真正进入民众市场。

外媒已经有了共识，在全球狂欢的《星战》系列在中国市场遇冷，2018年《星战8》敌不过国产《前任3》，2017年外传《侠盗一号》遭《情圣》分夺市场。这种情形这个证明了，海内市场对好莱坞系列大片的偏心有一个基础，那就是需要配合生长。

同属迪士尼旗下的漫威影业就是典型的案例，漫威超英宇宙兴起之时海内影戏影戏市场已经进入快速生长阶段，比起相隔了一段时间的《星战》系列，互联网时代下生长的年轻观众险些是零门槛接触到了漫威超英宇宙。同时，两个IP系统存在些许差别，漫威宇宙是一个横向生长史，列位英雄险些算是在统一时代背景下完成各自生长，这就降低了旁观门槛，任何一部影戏都能成为进入宇宙的渠道，每一部影戏摊薄方平组成了一个宇宙大盘。

而《星战》系列更像一部纵向生长史，时间跨度大，影戏前传与正传上映时间的缘故原由，让通俗考古观众与资深粉丝选择的旁观顺序差别，单旁观一部影戏无法快速明白《星战》内部组织关系与天下架构，而无历史沉淀无法感知人物宿命、党争匹敌等内容，进入系列的时间成本不言而喻。

网文巨头能否成为《星战》的“新希望”？

那么阅文的泛起，是否能够让《星战》IP在海内市场上有新的可能呢？谜底或许值得期待。首先，我们不妨从网文市场自己出发，以《星战》的中文电子书在海内上架来看，这是不是一笔有商机的生意？

从受众用户剖析，阅文团体作为海内网文巨头，旗下自有平台产物（QQ阅读、起点中文网、创世中文网等）、腾讯产物自营渠道（手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信阅读等）、第三方平台（与OPPO、VIVO、华为等手机厂商举行预装互助，与百度、小米、搜狗、京东及快猫等互助），平台平均月活跃用户到达2.17亿人。以用户来看，阅文在海内处在领跑位置。

那么第二个问题就是，海内受众对《星战》小说是否感兴趣？事实上，《星战》影戏在海内维持了一定的上映频率后，受众市场上关于《星战》的探讨就在日益增添，知乎上有人提问，“星球大战的正史小说有哪些？若何购置？”而京东、当当等实体书籍销售平台上，《星战》系列小说维持着一定的市场。《星战》电子书的泛起无疑让小说迷、路人粉等的内容接触成本与渠道将一步降低与扩大。

另一方面，阅文与迪士尼、卢卡斯联手推出《星战》中文故事，是否能够让《星战》在一定程度上完成本土化？

“我们团队主要卖力的是星球大战这个品牌以及IP的治理和整个创作过程中的保驾护航，我们可以看作故事编辑团队，主要确保差别平台和差别形式上星球大战的故事能够维持一种延续性，同时人物可以获得连续和平滑的生长。”卢卡斯影业品牌内容和计谋副总裁James Waugh示意。

从影戏上映最先，《星战》相关小说就在陆续泛起，这些小说内容原本都属于官方设定，是星球大战故事主要组成部门。在这个纷繁复杂的系统里，官方小说与粉丝同人在配合生长，《星战》的文化系统也在不停扩充，2014年4月迪士尼正式宣布之前出书的所有小说及漫画等衍生作品不再具有正史职位，被降级为传说，之后由漫威出书的作品才算正史。

而阅文与卢卡斯团结推出的中文故事，被敲定将算入《星战》小说正史，这其中不难看出迪士尼卢卡斯对这次互助的重视。国王陛下作为被委以重任的撰写者，也格外引人瞩目。他之前乐成创作出《早年有座灵剑山》《崩坏星河》等作品。

“首先肯定是一个《星战》的故事，正如James所说的，原力和绝地是星战的最有代表性的元素，我们的故事将是一个关于绝地的故事。同时，我也会将更多现代中国年轻人喜好的故事元素添加进这个故事里，但毫无疑问会是一个有趣的故事。”国王陛下说。

“固然，有些属于我小我私家的一些标志性元素也会融入，好比人人知道的吐槽，埋梗等，希望能带给人人更多的体验。”

这次互助的关键词是“共创”，也是阅文内容生态基因之一。此前阅文乐成打造出《全职妙手》等全产业链IP，共创模式已经十分成熟，网络文学IP与受众产生了一种双向互动，网络文学连续产出读者最需要的优质内容，粉丝则形成种种社群，最快地找到从通俗受众转化为粉丝的方式，在连载过程中粉丝可以跟进介入，从故事文本到天下衍生都充满粉丝表达。这一点在《星战》中文故事中或将起到主要作用。

阅文团体内容运营总经理杨晨示意，“我们也希望，在中国独占的故事元素中找寻有趣的点融入星战的天下观，更主要的是，将中国故事蕴含的普世价值观通过星战表达出来，让星战既具有中国色彩，又不失品牌的本真，中国元素和叙事气概可以通过星战不停流传。”

同时，值得一提的是，阅文团体在外洋市场的结构已经日益成熟，新闻显示，现在阅文旗下的起点国际，已经上线的400余部中国网文英文翻译作品，拥有跨越30000名外洋作家创作的44000余部原创英文作品，累计接见用户近4000万。今年以来，阅文陆续与新加坡电信、传音杀青战略互助，同时收购泰国网文公司OBU 20%股权。去年10月，阅文对韩国原创网络文学平台Munpia举行战略投资。

外洋网文市场上，阅文通过对原创作家、内容平台、分发渠道的纵向结构，逐步形成以新加坡、泰国、韩国为焦点的亚洲优势交织网络。《星战》的中文电子书与中文故事，既是迪士尼与卢卡斯买通海内市场的一部，也是阅文团体外洋结构中的主要一环。

2019年12月20日《星战9:天行者崛起》将在美国上映，海内何时引进还未透露新闻。随着海内票房市场在全球比重中的加大，《星战》系列的海内盈利日益主要。全球狂欢，海内遇冷的排场是一个遗憾状态，而当《星战》真正买通海内市场，这个神级IP或将迸发出更多可能。

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