​《中国好声音》第八年：“闭麦”挣扎，圈层夹击

又一个暑假，又一年“好声音”。

7月19日晚间，《中国好声音》第六季（以下简称为：《好声音》）如约而至，步入第八年的选秀综艺，每一年都需要求新求变，来应对行业不停更迭的审度眼光。

节目开播后，＃李荣浩闭麦＃、＃王力宏不老神颜＃等话题上岸热搜，当晚，节目平均收视率在1.5%之上，峰值破2%，拿下收视冠军。当晚，同期对垒的另一档声音类节目是《声入人心2》。

从“正宗好凉茶正宗好声音”到“oppo中国好声音”，一面是“合家欢式”声音类选秀综n代，另一面是去年初露头角的美声文化新秀，以及同期的网络音乐综艺如《乐队的炎天》、《中国新说唱2019》、《明日之女》，即将上线的《一起乐队吧》《合唱吧！300》等等，站在圈层音综的漩涡中央，留给综n代的进阶空间另有若干？

王力宏初“试水”，“一键闭麦”导师叙事再增强？

2019年《好声音》的变量主要有以下几点：

导师阵容上，上一季周杰伦、谢霆锋、李健全员替换，罕现于内地综艺屏幕的王力宏成为新导师，而游走于近两年内地新生代综艺中的“子弟”李荣浩也成为新加盟的导师，远离好声音舞台一年的常驻导师那英也宣告回归。

赛制上，从“转椅子”变为“滑滑梯”，到增设“魔镜”、“点歌”的新玩法等，每年《好声音》与《新歌声》的“求新求变”步履从未住手。

而今年《好声音》最大的看点莫过于“一键闭麦”——转身的导师拥有“一键消音”其他竞争导师的权力，在第一期节目中，那英、李荣浩成为首轮“受害者”，被闭麦后，只得给选手送上了暂且手写的表明信，这一赛制无疑再度增强了导师叙事线。

而在选手阵容上，首期节目播出后，显然没有去年大爆娴静少女丢下“黑嗓信号弹”来得强烈。对观众而言，新鲜惊讶甚至愕然的元素，都成为文化“出圈”的最快速前言，只管它们短暂却强烈。

但随着近年来大批音乐类综艺对观众审美的迅速催化培育，观众对于“新颖”的阈值显著提升，即便如“从火星来的选手” 邢晗铭般灵动新颖的音乐诠释，也并未如去年的“少女黑嗓”般引爆话题。首期节目中唯一获得四位导师转身的崔佳莹唱功熟练委婉，却也难有更多的影象点，而曾夺得金曲奖最佳女歌手的纪晓君却“爆冷”离场。

综上，只管导师叙事显著再被增强，但首期选手亮点相对较少，这险些成为这档“选秀综艺”近几年来的普遍现状，即便是前三甲，这些名字也在逐年变得生疏。

八年“好声音”，四年“上市路”

提到《好声音》系列IP，便不得不提到背后的制作公司灿星。

四年时间，历经一波三折的上市实验，灿星终于在去年正式冲进IPO赛道，而灿星制作的上市之路自然离不开《好声音》这档王牌综艺。

从冠名商角度，《好声音》前四序的冠名费可谓节节攀升，分别是6000万、2亿、2.5亿、3亿，前4季的广告收入跨越40亿元。而在去年年底灿星披露的招股书中也显示：

灿星在2015年、2016年和2017年及2018年上半年的营业收入分别为24.62元、27.06亿元和20.58亿元及2.65亿元，净利润分别为8.1亿元、7.3亿元、4.5亿元和691万元。灿星称，2017的收入下降主要源自内容制作及运营营业收入下降所致。

其中，三年间，《中国好声音》《中国新歌声》节目制作收入占总收入的比例分别为46.43%、37.33%、32.33%。这也意味着，从2015道2017三年时间，一档《好声音》、两档《新歌声》为灿星贡献了约28.18亿元收入。

《好声音》的商业价值对灿星的上市之路功不可没，且随着节目的日趋平稳，灿星也最先在原创综艺及网络综艺领域探寻更多可能。

在《好声音》打响第一枪后，灿星迅速以“好声音”为起点，打造出的一系列联动节目：如与浙江卫视互助的《中国好歌曲》《中国好功夫》，与广东卫视互助的《中国好男儿》等。

除此之外，也许是因为通过《中国好声音》尝到了音乐竞技类综艺的甜头，灿星还与江苏卫视互助，在引进韩国《蒙面歌王》版权后，又接着打造了一档原创音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》。

而在网络综艺领域，无论是与优酷互助打造《这！就是街舞》《这！就是原创》等原创系列综艺，照样从2014的上市实验、2016年股份制改制、2017年终完成首轮融资，以及阿里和腾讯音乐注资，都让若何应对互联网时代网生内容的变化，成为灿星正在应对的命题。

招股书中提到：本次召募资金“拟投资于未来两年的新的综艺节目制作，并弥补流动资金。本次召募的资金不仅可以使得公司继续制作顺应时代生长的大体量综艺节目以保持卫视综艺节目制作的领先地位，还可以将营业延伸到网综制作，成为一家有能力打造互联网优质综艺节目的节目制作公司。同时，公司还可以进一步生长音乐制作授权及其他衍生营业。”

音综下半场，圈层or民众？

圈层化的气力来势汹汹不容小觑，近两年来，视频网站纷纷看重了圈层文化的影响力及年轻人的青年文化号召力，《中国有嘻哈》《这！就是街舞》《乐队的炎天》等圈层综艺层出不穷。

在此环境下，《好声音》更像是一档“合家欢式”音乐选秀，八年时间早已为其铸造了品牌声誉，老少咸宜，恬静无害，甚至已经有了一批看着节目长大的“孩子”，其中就包罗导师李荣浩。

这是这档老牌综艺的优势，也是在流量当道、话题吸睛的网络综艺时代，留给综n代的桎梏。

跨越七年的素人歌手消耗、大批加倍垂直、深谙运营之道的圈层综艺的来势汹汹，让节目的“尊长之态”愈发粘稠，正犹如《星光大道》一样平常，合家欢综艺固然有口碑声誉累积，但很难再有突破，重夺“爆款”之位。

势头正猛的原创综艺的流量支解与选手争取，着实也给《好声音》带来了莫大的压力。在造星能力上，得益于反套路赛制及网络话题流量的动员，网络选秀综艺似乎略胜一筹。

在《好声音》中出圈的学员，似乎一届少过一届，难再造梁博、吴莫愁、张碧晨、姚贝娜、陈冰、吉克隽逸昔时的盛景。而在近两年来的网络圈层综艺中，也时常能够看到熟悉的身影，例如加入《中国新说唱》的万妮达、陈梓童，都曾在《好声音》中“悄然”登场。

两三年时间，综艺市场已经大有差别。

在圈层音综、偶像养成等综艺节目的扎堆下，观众的眼光聚集地早已不再因选拔类综艺节目的“导师转身”、“选手惊艳”而长时停留，相比已往的自动与引领之态，现在的电视综艺最先变得有些“被动”。

不外我们能够看到，网络综艺的包容性创新性更强，加上原生互联网内容在运用互联网实现创新性的技术优势不停增强，下半场的圈层“新鲜血液”依旧源源不停，而综n代也在起劲战胜“7年之痒”，举行内容刷新与定位找寻。

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