字节跳动只剩下小米这一个朋友了

罗永浩4月1日的抖音直播首秀中，一共上架了23件商品，其中，7件是小米及其生态链企业的产物。小米手机的“二号首长”卢伟冰还现身直播间，给罗永浩捧了一回哏儿。4月10日罗永浩第二次直播中，小米和生态链企业又贡献了3件产物，对做秀的罗永浩和坐庄的抖音,不可谓不支持。

雷军的谋划哲学里有一条：“把同伙搞得多多的，把敌人搞得少少的。”雷军的“敌人”，同义词基本是“友商”，字节跳动和小米之间不存在竞争关系，既然不是敌（友）人（商），营业互助又颇为热络，以雷军的尺度，双方可以说是同伙了。

不外，小米的同伙不止字节跳动这一个，而字节跳动正相反，可能就剩下小米这一个同伙了。

在罗永浩直播中分量颇重的阿里，曾被认为是字节跳动的同伙之一，但随着抖音对在内容生态中建构电商的日趋重视，双方的友谊大有翻船的危险。

引进罗永浩开展直播带货被认为是抖音进军直播电商的主要信号。就在罗永浩的抖音直播首秀后不久，据36氪报道，字节跳动以旗下营销服务品牌巨量引擎的名义最先周全招募生态合伙人，包罗三大类型：内容服务商、电商服务商和品牌服务商。

内容服务商涉及商家培训、账号咨询/代运营等营业。电商服务商包罗商代运营、电商MCN等各种产业链营业。品牌服务商则偏重于市场营销。

这也意味着，字节跳动跟阿里进入了“竞合”关系。

之前，抖音主要饰演的是给淘宝导流的角色，2019年年中，抖音被曝出跟淘宝的框架互助协议。阿里巴巴旗下的投资机构云锋基金也介入了字节跳动Pre-IPO轮融资。

但随着直播电商的风口越来越盛，坐拥4亿日活的抖音自然也希望在电商领域确立自己的生态闭环，更直接地变现流量。

在罗永浩的抖音直播中，第一场直播上架了22件商品，其中12件在抖音小店购置，10件在淘宝购置。在第二场直播中，在抖音小店和淘宝购置的件数分别是6件和13件。抖音实验自营电商的想法十分显著。

竞合关系不同于竞争关系，双方究竟有互助关系存在，不至于容易翻脸，但竞合关系自己并不稳固。

美团和滴滴就是典型的例子。

2017年，美团结构打车营业后，滴滴停掉了自家APP上的美团互助接口。王兴接受《财经》记者宋玮采访时说，“人人得接受一点——竞合是未来的新常态。”而程维的反应是，“若是别人都要打上门来了，你还要假惺惺跟他互助，就没必要了。”他撂下了硬邦邦的五个字：“尔要战，便战。”

在字节跳动和阿里的关系中，即便在去年，抖音还没有鼎力结构自营电商时，阿里的制约就已经最先了。

2019年抖音和淘宝的年框互助被爆出来不久，阿里妈妈就宣布了一项新划定，针对抖音、快手等内容淘客，达人在内容平台通过三方分成方式推广的商品成交都需要扣除6%的内容场景服务费。

这意味着，抖音快手的主播通过直播电商把流量引入了淘系，淘系还要再收一笔钱。

现在来看，这个行动堪称未雨绸缪。品牌商的市场预算是有限的，若是短视频吸走了大量的预算，留给淘系的预算一定会削减，阿里妈妈就用这6%的内容场景服务费提前保障了自己权益。

2020年新冠肺炎疫情发生后，滴滴原本的出行营业受到影响，为了追求新的增进点，也最先结构跑腿营业，进入了美团的焦点要地。

3年过去了，相比于互助，互联网巨头竞争越演越烈。新冠肺炎疫情的泛起，或许还会加剧这种态势。

前两年，互联网大厂纷纷结构B端市场，是由于感知到了经济周期的来临和C端市场人口盈利的枯竭，但这些情形的发生都是渐进式的，巨头有相对足够的时间准备，更何况，借着掘金下沉市场，人口盈利还又延长了一年。

但新冠肺炎是无人能展望的突发事宜，随着疫情的全球化扩散，全球经济都受到了影响，中国的互联网大公司们自然无法独善其身。在这种未知的黑天鹅事宜眼前，扩展营业界限、增添营收渠道变得加倍迫切，互联网公司之间的竞争和摩擦势必会越来越多，相比于把一部分主动权交给其他人的“竞合”，确立自己的生态系统或许才气带来更多安全感。

字节跳动生长至今，已经确立起一个重大的内容生态帝国。对于生态的重视和生长方向，张一鸣在2016年底接受《财经》采访时就曾经有过一番“隆中对”。他示意，“百度的商业计谋是对照看中三年内的盈利，是广告变现导向，腾讯是用户时长导向，他们更在意用户是不是在腾讯盘子里玩。今日头条的导向是偏腾讯，加一点华为。华为很重视底层和基础设施。”他没有提阿里，但做互联网产业的基础设施，这正是阿里的目的。

一

在张一鸣提到的这几家公司里，百度和腾讯显然已经成为字节跳动的敌人。

2019年，字节跳动全资收购互动百科，2020年又推出“头条搜索”自力APP。

为了抵御字节跳动的扩张，以百度和腾讯为首，一个反头条同盟似乎正在形成。

2019年8月，知乎宣布了4.34亿美元的F轮融资新闻。这轮融资由快手领投，跟投方包罗百度，以及腾讯、今日资源等原有投资方。此前，百度已经投资了果壳、凯叔讲故事等内容产物。

据第一财经报道，字节跳动原本也想投资知乎，2018年下半年，张一鸣就曾为此接触周源，最终由于价钱原因被快手抢去了领投名额。

“反头条同盟”成员在法庭上提议了不少针对字节跳动的诉讼。

2019年4月，字节跳动和百度相互提起了诉讼，连索赔金额都一样，9000万元。

百度方面称今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产物效果，字节跳动则称百度在搜索中抓取了大量来自抖音短视频的内容并通过手艺手段抹除了水印。

就在统一个月，爱奇艺也起诉了字节跳动，原因是前者的独家版权剧《延禧攻略》在APP“今日头条”上被分段公布、推荐给用户。未经正当授权的相关短视频片断跨越1300条，单条播放量最高到达110万次。

诉讼自己对字节跳动的影响十分有限，哪怕败诉，赔偿金额也不外是九牛一毛。值得关注的是，巨细巨头们针对字节跳动提议频仍诉讼背后的信号，反头条同盟们似乎要对字节跳动睁开内容封锁。

另外，据界面新闻报道，百度也将上线电商直播，现在已经通知公会招募主播和筹备商品，字节跳动和百度的战场也多了一个。

百度跟字节跳动的针锋相对最早最先于信息流营业，随着字节跳动重振旗鼓进军搜索而矛盾激化。

“知己知彼百战不殆”这个原理，挑战者远比被挑战者更懂，好比字节跳动很早就意识到了百度是敌人。

2014年6月的一天，张一鸣和时任搜狐移动新媒体中央总司理的岳建雄在亚运村的咖啡馆聊到了深夜1点多。聊到竞争对手，张一鸣说他最畏惧百度，百度有最好的算法人才，也最有实力做信息流营业。厥后，这段往事被岳建雄记述在了《我不是产物司理》一书中。

在这段“百度焦虑期”中，张一鸣的解法之一就是从百度挖人。2014年头，张一鸣从百度挖来了杨震原，后者时任百度网页搜索部手艺副总监，卖力搜索架构，现在在字节跳动担任副总裁，2014年字节跳动内部的一次重大手艺升级，主导者就是杨震原。

但百度最初却并没有意识到自己的敌人是字节跳动。据一位匿名百度前员工透露，当初“今日头条”横空出世时，百度一直以为这是腾讯新闻的强敌，还曾经要求各营业线天天在“今日头条”上发几条新闻信息。

彼时的百度，还在O2O领域鏖战。直到2017年，百度才最先真正重视和发力信息流，据《财经》报道，2017年11月，李彦宏甚至直接把办公室搬到了手机百度及信息流部门的办公区，亲自带团队打这一仗。

而在此时代，字节跳动的广告营业已经迅速生长壮大。字节跳动的广告营收2016年为60亿元，2017年到达150亿元，2018年在500亿元左右。这三年间，百度的营收分别为是705亿元、848亿元，和1000亿元。整体规模虽然仍有差距，但字节跳动赢在了增速。

随着经济周期的来临，广告营业越来越显现出零和游戏的样貌，字节跳动份额快速增进，一定也伴随着其他人份额的削减。

2019年底，咨询公司R3的一份讲述显示，2019年上半年，字节跳动1-6月的广告收入同比增进113%，到达500亿元，占有23%市场份额，市场份额仅次于阿里的33%，跨越百度（17%）和腾讯（14%）。

随着广告份额的迅速增进，字节跳动和腾讯的关系也逐渐走向剑拔弩张。

二

早在起步阶段，字节跳动就和腾讯擦枪走火，只不外摩擦的局限最初停留在新闻资讯相关营业。

字节跳动起身依赖的是新闻聚合产物“今日头条”，后者行使爬虫手艺从网络中抓取信息，再通过个性化算法推荐给用户。彼时，“今日头条”甚至被称作“新闻搬运工”。但最初的阶段，许多内容是没有版权的。早在2014年，多家媒体或是诉诸法院，或是公布反侵权声明,要求“今日头条”住手侵权,赔偿损失。

那几年，字节跳动是许多传统媒体和新闻资讯聚合平台的公敌。

2016年底，凤凰新闻曾公然指责字节跳动挟制流量，称用户在下载、更新凤凰新闻客户端时，弹出了安装“今日头条”的提示框，通过搜狗搜索凤凰新闻时，也泛起了“今日头条”的下载链接。两方后续也由于此事对簿公堂。

深耕媒体营业，拥有多款新闻资讯平台的腾讯，自然无法在这场行业性风浪中独善其身。

2017年4月，腾讯以字节跳动涉嫌侵略其所属作品的信息网络流传权为由，向北京市海淀区人民法院提交诉状，要求今日头条立刻住手对涉案作品提供在线流传。其中腾讯起诉今日头条直接侵权的案件就多达 287 宗。

很快，今日头条也提起反诉，理由是快报网和天天快报客户端存在侵略今日头条签约作者原创作品权力的行为。除了腾讯，搜狐也由于侵略著作权被起诉。

字节跳动和媒体的纠纷在确立内容版权互助后，很快就得到了解决。《广州日报》2014年曾向今日头条提起著作权诉讼，但仅仅几个月后，双方就握手言和，签署了互助协议。

新闻资讯聚合平台的危急却没这么容易排除。字节跳动代表的推荐式新闻分发机制，给这些平台带来了伟大危急感，以这些平台的手艺能力，远远不足以跟字节跳动抗衡，在客户端竞争平息几年后，腾讯一位中层和字母榜记者在一次闲谈中仍然感伤，头条的手艺积累确实比腾讯有优势。

最终的效果是，人人纷纷学习“今日头条”的模式，向算法推荐机制靠拢。

三

对于一个通俗的新闻资讯聚合平台来说，打不外就追随。但对腾讯来说，这却是个危险的信号。2019年，腾讯整年网络广告营业收入683.77亿元，占总营收的18%，相比于腾讯近年颇为重视的金融科技及企业服务营业，网络广告营业的营收增速和总营收占比虽然都不及前者，但胜在收入成本低，利润率高，显然是个赚钱更轻松的营业。

从R3的数据不难看出，字节跳动广告收入不停增进的过程中，抢占的不仅是百度的份额，另有腾讯的。辅助字节跳动在广告营业更进一步的，正是短视频平台抖音，而短视频是腾讯早就实验却又在抖音泛起之前就放弃的赛道。

2018年5月，张一鸣曾在同伙圈留言称“微信的捏词封杀、微视的剽窃搬运挡不住抖音的措施”，这条留言很快就引来了马化腾，后者回复道“可以理解为中伤”。

让两个CEO亲自下场打嘴仗的是抖音的迅猛势头。2018年年中，抖音的DAU跨越了1.5亿，和快手一同制造了一个短视频的风口。这恰恰是一条腾讯早早结构却又放弃的赛道，2013年腾讯就推出了短视频APP微视，但在2017年4月暂时住手。

CEO下场的结果是，2018年6月初，腾讯公布公告称，北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为，对腾讯声誉造成严重影响，即日起于北京市海淀区人民法院正式提起诉讼。同时宣布暂停上述两家的互助。

为了停止字节跳动的生长，腾讯做了许多应对。

在游戏领域，腾讯通过成为虎牙控股股东，进一步整合游戏直播资源，实现产业链上下游的周全控制，提前卡位，以停止字节跳动在游戏领域的扩张。

2019年以来，字节跳动在游戏领域的企图心越来越显著。据报道，字节跳动游戏团队的规模已经跨越1000人。

调研机构App Growing的讲述也显示，巨量引擎已经成为代手游刊行的主要渠道之一，在2019年广告投放金额前50的手游中，其中40款手游，巨量引擎均为其广告投放数的Top平台之一。

“晚点LatePost”的报道则明确指出，抖音的收入有50%左右来源于游戏广告。

已经拥有了壮大的游戏分发渠道，字节跳动一定会追求在产业链的深度耕作，这恰恰是腾讯的要地。

2018年11月，腾讯向广州知识产权法院起诉了西瓜视频关联的三家公司，理由是“侵略著作权”、“不正当竞争”。2个月后，广州知识产权法院裁定上述三家公司立刻住手在“西瓜视频”APP内直播《王者荣耀》相关内容。

2019年年中，腾讯公司再次对西瓜视频和今日头条提起诉讼，要求其住手直播旗下游戏《穿越前线》。这一年的年头，腾讯还克制了用户通过微信账号快捷登录抖音。

在更广的内容维度，腾讯也在起劲结构停止字节跳动。一方面起劲扶持自己的短视频平台，据不完全统计，仅在2018年，腾讯曾经同时运营着14个短视频项目，横屏、竖屏，UGC、PUGC应有尽有。另一方面通过反头条同盟间接阻止字节跳动掌握更多的内容。

与此同时，对于最主要的社交流量，腾讯也是严防死守，防止字节跳动借助微信的社交关系链生长重度游戏和自己的社交平台。

腾讯、百度都是深耕于信息分发的生意，自然和字节跳动存在更大的竞争，也是后者寻找新变现渠道时最大的拦路虎。

字节跳动从信息分提议家，今后的营业疆土拓展，不论是从刊行切入游戏领域，照样借流量优势空降在线教育领域，都是在追求流量变现的更多渠道。

虽然最近几年生长迅速，但字节跳动跟曾经的百度面临类似的逆境，营收过分依赖广告，追求新的突破点，是一定的效果。面临一个已经抢夺了广告市场份额的对手，腾讯也不会允许字节跳动再把手伸到其他领域，好比游戏。

新冠肺炎疫情发作之后，在线办公行业迎来生长黄金期。字节跳动也最先逐渐显露出自己在to B市场的野心，最先鼎力推广原本只是内部使用的办公协作套件飞书。疫情时代，腾讯的企业微信和阿里的钉钉备受关注。字节跳动跟两个巨头的角斗场，似乎又多了一个。

就在罗永浩即将到来的第三次直播带货中，飞书将作为其中一个“商品”登场。这似乎也不是个巧合。

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