TikTok印度历险：当地大学生强势“宣战”

TikTok卧榻之侧，险些无人安息。

眼下，在用户规模最大的印度市场，TikTok正在履历一场几近像素级的剽窃，剽窃者是印度理工学院的几名大学生。

据俄罗斯卫星新闻网27日报道，印度一款与字节跳动国际产物TikTok类似的手机应用“Mitron”于近期爆红，推出一个月内下载量到达创纪录的500万次。凭据 Play Store 上的信息，这款应用的目的是 “ 打造一个平台，让人们可以通过全球各地的人公布的小视频来娱乐自己，同时为人们缔造一个社交激励平台，让人们分享和创作自己的视频。”据了解，现在“Mitron”在印度区谷歌游戏商铺免费榜中排名第二。

不容小觑的“Mitron”

只管无论是从整体用户体量，照样在印度当地的影响力，TikTok依然稳坐第一把交椅，但“Mitron”的快速崛起依然不容忽视，给印度用户带来二选一的难题再正常不外，究竟这款应用和TikTok太像了。

在平台上，用户同样可以制作制作、编辑和分享短视频，也可以给其余用户点赞、留言。可以说，这是一次本土创业者和外来“入侵者”的正面临垒。

但很明显，在本地化上，“Mitron”自然具有优势。而乐成打入当地，解决本地化难题，对包罗TikTok在内的任何一位出海创业者而言，都是一场硬仗。究竟，TikTok在这方面可谓吃尽了“苦头”。

2019年4月，TikTok因其色情内容和使儿童露出于性侵犯者的可能性在印度被克制。印度马德拉斯高等法院(Madras High Court)对其实行了克制下载的暂且禁令，据“新印度快报”(NewIndianExpress)报道，自禁令实行以来，TikTok的所有者字节跳动公司天天都在大出血，金额高达4500万印度卢比。

彼时字节跳动公司在印度卖力国际公共政策的高管勒森（Helena Lersch）在接受印度媒体采访时示意，该公司在已往的几个月里一直在增强其内容羁系政策。“我们显然对现在的事态生长感应失望，但我们也异常乐观地以为，我们将解决这一问题。我们仍然致力于服务我们的印度用户。作为一家公司，我们希望在未来三年内在印度投资10亿美元，这也解释我们将继续对印度市场保持乐观的态度。”

为了能够增强印度以及外界的信服度，字节系高管一再亲自下场背书，险些快成了危急事宜的“救火队员”。

字节跳动高管勒森示意：“作为一家公司，我们遵守当地执法，但我们也希望在文化上顺应本土。我们在印度有一个内容管理团队。我们去年在全球范围内将我们的内容羁系团队的工作能力提高了400%，由于我们已经为增进做好了准备。”

但在本地化过程中，能够带来何种问题，并无法精准预料。

就在上周，由于印度TikTok上的红人Faizal Siddiqui在5月初上传的硫酸攻击的视频，因冷笑“Acid Attacks（硫酸攻击）”的受害者，并美化Acid Attacks，使得作为平台的TikTok也经受了无妄之灾。大量印度用户在Google Play商铺中对TikTok给了1星级评价。

在羁系问题上，TikTok在印度显然还不能运筹帷幄。

据勒森示意，字节跳动公司有两个步骤的方法来羁系内容。“首先是一种一种机械学习工具，用于过滤内容，然后交给内容管理团队。在印度，该小组讲14种语言。我以为，至关重要的是，内容羁系小组应设在印度，并讲当地语言，以便作出与文化相关的决议。”

在TikTok还在本地化难题上苦苦探索时，“Mitron”的泛起无疑是一记当头棒喝，TikTok之前在印度的种种遭遇，并不能证实“外来的和尚好念经。”无论是数据平安性问题、用户隐私性问题、审核难题以及团队融合度等方面，TikTok还在一起摸爬中。

不止是“Mitron”

在被称为“下一个中国”的印度，除了“Mitron”这个无可预知其生长未来的对手，TikTok还面临着和国际巨头的市场争夺战。

印度自力新闻通讯社IANS报道称，在印度市场，Facebook和Instagram等平台正面临TikTok的猛烈竞争。只管当地呼吁增强对TikTok的羁系，但面临这款应用带来的压力，数字行业巨头们不得不在自己的平台中加入短视频服务。

TikTok在印度有多火？彼此间竞争又有多猛烈？看一组数字：

SensorTower数据显示，TikTok在2019年9月是全球下载量最高的社交媒体应用，安装量靠近6000万，印度占该应用总安装量的44％。 Facebook在9月的安装量跨越5050万，其中印度占23％。

不久前，TikTok已在App Store和Google Play Store上已经实现了跨越20亿的下载量，2020年第一季度，TikTok在任何应用程序中产生了最多的下载量，占总下载量的3.15亿次。

这种螺旋式上升的态势，早已让 Facebook 、YouTube等平台如临大敌，甚至在美国大本营，它们的敌视都丝毫没有掩饰。在《经济学人》的报道中，称TikTok是除苹果外唯一一家在中国和西方的用户都跨越一亿的科技公司。而中国首家全球性软件公司不停壮大，美国一点也不高兴。

这种不高兴早已延伸到了拥有13亿人口的印度市场。

美国保尔森基金会马可波罗智库研究员Matt Sheehan撰文指出，已往几年在全球主要新兴市场中，中国应用程序的普及和受欢迎水平正在赶超美国。尤其在全球最大的新兴市场印度。

Tiktok、印度版“快手”VMate等中国产物已经远远领先美国应用。凭据Sensor Tower数据，印度2019年下载量前10名应用程序中，有六个产物来自中国，而上榜的美国产物仅有三个。

Matt Sheehan指出，美国科技产物在全球的主导地位，险些所有依赖于Facebook一家公司，其旗下WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram无处不在，在新兴国家占有了87%的市场份额。

而中国在此类市场的份额则由更为多元的公司组成。阿里旗下UC浏览器和短视频平台VMate、字节跳动Tikotok等，占有了上述新兴国家极大的市场份额。只管BAT中的百度、腾讯均未有应用进入下载量前十，但并不影响中国产物由此形成的赶超优势。

面临这种局势，正如印度媒体报道中所言，Facebook别无选择。

据竺道此前报道称：Facebook 已经计划在印度全力匹敌 TikTok，他们想竭尽全力地与这个字节跳动旗下的短视频移动应用睁开竞争。不仅如此，Facebook 听说还制订了一项努力的战略，以吸引内容缔造者和有影响力的人背弃 TikTok 而投奔自己。Facebook推出的平台Lasso 正在寻找有影响力的名人来加入他们，并答应提供比 TikTok 更高的待遇。

不止有Facebook等巨头的围追堵截，现在新的竞争者、模拟者“Mitron”又来搅局，绝不夸张的说，在印度市场，TikTok鲜明的数据B面，依然暗藏着诸多风险。

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