音乐流媒体平台“二战”来临？

只管背靠微信和QQ两大流量池，且手握海量版权，但腾讯音乐的日子并不好过，其最新财报也透露了团体净利润下滑的迹象。

克日，腾讯音乐宣布了2020年第一季度财报，讲述期内腾讯音乐的营收为63.1亿元，同比增进10.0%。仅仅是从字面上来看，腾讯音乐简直保持了10%的营收增速，但这一成就相较去年显著大幅放缓。

综合2019年四个季度的财报数据，腾讯音乐从第一季度到第四季度的营收分别为57.4亿元、59亿元、65.1亿元和72.9亿元，同比增速分别为39.4%、31%、31%和35.1%，而在2018年第四季度其同比增速更是到达了50.5%。相比之下，腾讯音乐在2020年第一季度的营收增速远远低于此前各季度的显示。

净利润也陷入了和营收一样的尴尬田地。一季度财报显示，腾讯音乐的归属于公司股东的净利润为8.87亿元，同比下降10%。而在2019年第一季度，归属于公司股东的净利润为9.87亿元，同比增进17.4%。

对于净利润下滑，腾讯音乐回应称主要是因为营业成本飙升所致。反映在财报中，就是其营业成本从去年同期的37.0亿元增进至43.3亿元，同比增进17.0%。

然而，在营业成本增速远超营收增速的背后，有两个危急正逐渐浮出水面。

1、数据背后的两个危急

当前，腾讯音乐的两个危急：一是月活跃用户增进见顶，二是版权优势酿成负累。

一季度财报数据显示，腾讯音乐在线音乐服务的移动月活跃用户为6.57亿，较去年同期的6.54亿同比增进了0.5%。但综合前几个季度的财报数据来看，腾讯音乐的月活用户一直倘佯在6.4亿到6.6亿之间，增进极为乏力。

只管腾讯音乐坐拥6.57亿月活跃用户，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大品牌，但用户付费的意愿却并不强烈，而这种不强烈的意愿可以通过数据对比轻松显示出来：停止2020年3月31日，腾讯音乐的在线音乐付费用户为4270万，虽然同比猛增50.4%，但无法回避是，其付费用户仅占月活跃用户的6.49%。

再往前，腾讯音乐在2019年第四季度的付费用户占月活跃用户的比例为6.19%，基本没有太大转变。

但若是再举行横向对比，危急就显现出来了。

外洋音乐流媒体平台Spotify一季度财报显示，其月活跃用户为2.86亿，同比增进31%，然而令人深感惊讶的是，虽然Spotify的月活跃用户仅为腾讯音乐的三分之一有余，但其在全球范围内却拥有1.3亿付费用户，付费比例高达45.5%，付费用户孝敬的营收占比近90%。

反观腾讯音乐，一方面，其月活跃用户面临着增进见顶的局势，另一方面，现在海内用户普遍习惯使用免费的互联网服务，且从“宁愿花几百块吸烟喝酒用饭也不舍得花几十块购置会员”的消费头脑来看，腾讯音乐想在在线音乐服务营业上赚到钱并不容易。即便海内在线音乐付费环境连续向好，短期内依旧难以泛起爆发式增进。

但这并不能阻挡腾讯音乐竭尽全力争取版权的脚步。

华语乐坛中颇具影响力的杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐等唱片公司，以及不少音乐综艺类节目都授予了腾讯音乐版权，SM、YG和JYP三大韩国娱乐头部公司也都纷纷与腾讯音乐杀青战略互助。

2020年1月，腾讯音乐宣布加入由腾讯牵头的财团，介入收购全球音乐团体10%的股份，涉资约265.2亿元。全球音乐是全球最大的唱片公司，旗下有张学友、陈奕迅、Taylor Swift及Lady GaGa等着名音乐人。

一边是疯狂购置版权，导致营业成本连续飙升，一边是在线音乐服务营业赚的钱难以摊平购置版权的成本，这无疑让腾讯音乐陷入了第二重危急中。

凭据一季度财报数据，腾讯音乐的在线音乐服务营业实现营收20.44亿元，占总营收的32.39%，而包罗秀场直播和在线K歌的社交娱乐服务营业孝敬了42.67亿元，占比67.62%，这也就意味着，腾讯音乐的主要营收仍来自于直播打赏和K歌，原本的版权优势并没有为其换回足够多的回报。

2、一触即发的“二战”

进入2020年之后，音乐流媒体平台之间的火药味又逐渐浓了起来。

就在腾讯音乐宣布一季度财报的同一天，网易云音乐宣布与华纳版权杀青战略互助，双方将在曲库内容、在线K歌及音乐IP开发等音乐产业上下游领域睁开全方位互助，其中，网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用。

5月20日，网易宣布了2020年第一季度财报。财报显示，网易云音乐净收入保持同比显著增进，付费用户不停增添，由此动员创新及其他营业净收入同比增添28%至30亿元。

值得一提的是，网易云音乐还在版权互助方面取得了诸多突破。

在获得阿里领投的7亿美元融资之后，网易云音乐在不到三个月的时间里接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片和少城时代的版权互助。此外，网易云音乐还将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等海内多部热门综艺的音乐作品版权收入囊中。

“版权依然是音乐流媒体平台的焦点竞争力，版权是一定要争的，”一位不愿签字的业内人士对「子弹财经」说，“但腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐这三家平台并不想完全依赖版权，于是转而在差异化上下起了功夫。”

最先做出差异化的是网易云音乐。

2013年4月，网易云音乐上线之初，丁磊就很明确地将网易云音乐界说为“音乐社区”。

“音乐+社交”的生长模式为早期的网易云音乐乐成圈粉了大量用户。2014年10月，移动大数据服务平台TalkingData曾宣布过一份观察报道，其中的数据显示，昔时网易云音乐的用户月增进率到达36.5%，位居音乐类App第一。

今后短短3年时间，网易云音乐的用户便轻松突破了2亿。

在社区氛围下，网易云音乐聚集了摇滚、民谣及西欧等多个圈层的乐迷和音乐人，也因此吸纳了不少富有热情、热爱音乐的原创音乐人和年轻用户。

2016年，网易云音乐顺势推出了音乐人扶持设计，通过对自力音乐人举行支持，来培育原创音乐人，厚实平台的音乐内容。

今后，网易云音乐一直坚持以UGC内容为运营焦点，乐评、歌单、Mlog、云村和音乐人直播等功能的相继推出厚实了其社区属性。

2017年9月，在国家版权局的干预下，音乐流媒体平台之间历时三年的“一战”竣事，由于版权的匮乏，最终导致网易云音乐用户大量流失。

在版权缺失的严酷情形下，网易云音乐一方面继续通过深耕乐评区和个性化推荐等功能俘获用户，另一方面继续向产业链上游延伸，包罗鼎力扶持原创音乐人和入股版权公司等，停止2020年4月，网易云音乐共引进了16万音乐人，扶持原创作品跨越150多万首。

凭借着“音乐+社交+扶持设计”的差异化计谋，网易云音乐一起赶超了不少竞品，并成为众多音乐流媒体平台中唯一一个可以和腾讯音乐分庭抗礼的对手。

与此同时，虾米音乐也在提议新一轮的版权攻势。

一位虾米音乐内部人士向「子弹财经」透露，现在，虾米音乐已经与滚石唱片等300+厂牌方、工作室或署理方杀青互助，并于今年年初和法国数字音乐分销商Believe Digital杀青700万首歌曲的版权互助协议。

依托阿里，虾米音乐脱手也极为阔绰。

2020年3月，阿里巴巴与太合音乐团体杀青数字音乐内容互助，薛之谦、许嵩和徐佳莹等旗下着名音乐人的作品相继在虾米音乐上架。

和腾讯音乐、网易云音乐差别，虾米音乐的差异化计谋是“音乐+科技+专业”。

在与太合音乐团体的互助中，阿里创新事业群旗下的天猫精灵、鲸鸣App及唱鸭App等产物均获得了其提供的AI智能曲库、歌单定制和场景配乐等定制服务，虾米音乐试图借助科技，实现音乐内容资源与用户的深度交互。

“专业”也是虾米音乐一个主要的突围偏向。“2019年，虾米音乐率先在海内推出了MQA音质音乐，这种高质量的视听手艺可以给许多音乐发烧友提供更专业的内容服务。”该内部人士说道。

时至今日，只管网易云音乐、虾米音乐在版权上依然无法和腾讯音乐相较，但另辟蹊径的前两者，已经对腾讯音乐发生了局部威胁，腾讯音乐固然不会允许这种情形发生，音乐平台之间的“二战”也一触即发。

3、长音频求变可行吗？

财报显示，腾讯音乐的营收组成主要分为在线音乐服务营业和社交娱乐服务营业两部门，在这两个营业板块中，社交娱乐服务营业最为主要，也最难以连续。

“主要”是因为社交娱乐服务营业在现阶段为腾讯音乐孝敬了67.62%的营收，是其命脉营业。而“最难以连续”，是因为以秀场直播、在线K歌为主的社交娱乐服务营业动了抖音和快手这类短视频平台的蛋糕。

短短几年内，抖音、快手已发展为不能忽视的气力，在他们的疯狂进攻陷，腾讯音乐的秀场直播首当其冲。

一个无可争议的事实是，短视频平台的火爆已经对腾讯音乐造成了威胁——对腾讯音乐而言，短视频平台的用户粘性越大，则意味着其秀场直播的商业价值越小。

事实上，这一情形已经在一季度财报中体现出来。

一季度财报显示，腾讯音乐的社交娱乐服务营业营收为42.67亿人民币，同比增进仅为3.3%，而这一数据在前几个季度通常在40%左右。

腾讯音乐也早早意识到社交娱乐服务营业增进乏力的事实，于是刻意求变，将战略结构延伸至长音频领域。

4月23日，腾讯音乐召开战略宣布会，宣布将长音频领域作为未来的发力偏向。

实际上，腾讯音乐早在2019年12月就已最先结构长音频。那时腾讯音乐旗下的酷我音乐率先宣布“百亿声机”全领域长音频召募设计，以“资源+资金”的形式扶持长音频内容创作。

在长音频领域，腾讯音乐确实有自然优势。

腾讯音乐在一季度财报中这样注释这一优势：通过与阅文团体以及中国其他领先的在线文学平台的战略互助，腾讯音乐新增了数千本有声读物内容，包罗一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品，并拥有阅文团体最受迎接作品Top100榜单中大部门作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，还最先与热门电视剧以及海内漫画IP互助举行音频化改编。

然而，音乐流媒体平台结构长音频是一条好出路吗？

一个可以参照的例子是荔枝FM。2020年1月，荔枝FM乐成上岸纳斯达克，但作为中国首家音频上市公司，荔枝在上市后的第二天就跌破了发行价，凭据其3月宣布的整年财报，2019年公司净亏损扩大至10.73亿元。

这或许意味着，长音频模式并没有想象中那么容易走通。

腾讯音乐联手阅文团体虽然可以获得新的增量空间，但也极有可能只是解决了流量问题，但仍然解决不了盈利问题——长音频的盈利模式与腾讯音乐的在线音乐服务营业并无本质区别，两者都是通过用户付费来到达盈利目的。而进军长音频领域，某种程度上其实是让腾讯音乐再一次面临“用户不愿付费”的难题。

“长音频将是未来腾讯音乐连续发力的战略领域。”腾讯音乐娱乐团体CEO彭迦信如是说，“腾讯音乐将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频营业生长，并加速推动音乐与音频的融合生长。”

不能否认的是，长音频简直存在想象空间，但这也让腾讯音乐不得不在三条战线上同时作战。

在线音乐领域，腾讯音乐紧盯网易云音乐和虾米音乐的动向；在秀场直播领域，腾讯音乐又要防止被抖音和快手抢走蛋糕；在长音频领域，又要想方设法从音频巨头喜马拉雅和荔枝FM口中夺食。

可以预见的是，主营营业增进乏力与进军长音频的不确定性，都将是腾讯音乐未来一段时间内的待解难题，而三条差别的差异化之路事实哪个能率先跑通，也将成为音乐流媒体平台们的最终磨练。

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